Теплая зима охладила спрос липчан: продажи пуховиков упали на 21 %

Аномально теплая погода в начале 2025 года привела к значительному снижению продаж зимней верхней одежды в России. По данным Первого ОФД, в январе было продано всего 246 тысяч пуховиков, что на 21% меньше, чем за аналогичный период прошлого года.

Сумма покупок упала еще сильнее – на четверть по сравнению с январем 2024 года, составив 1,66 млрд рублей. В результате торговые точки недополучили как минимум 520 млн рублей из-за низкого спроса.

Эксперты связывают падение продаж с установившейся теплой погодой в декабре и январе. «Россияне предпочли сэкономить на покупке теплой одежды и выбрать более легкие куртки», – отмечает Татьяна Гребенкина, руководитель направления аналитических исследований Первого ОФД (входит в Группу ВТБ).

Интересно, что в декабре 2024 года наблюдался всплеск интереса к зимней одежде – продажи выросли на 16% по сравнению с предыдущим годом. Однако январское потепление резко изменило ситуацию.

Средняя цена пуховиков также демонстрирует тенденцию к снижению. В декабре 2024 года она упала на 7% по сравнению с предыдущим сезоном до 8,1 тысяч рублей, а в январе 2025 года составила уже 6,7 тысяч рублей. Эксперты полагают, что на снижение цен повлияли ранние распродажи, которыми продавцы пытались стимулировать спрос.

Наблюдается также изменение потребительского поведения. «Все заметнее становится тренд, когда покупатели отказываются от практики приобретения дорогих пуховиков, требующих дополнительного ухода, предпочитая им более дешевые изделия, которые можно менять каждый новый зимний сезон», – добавляет Гребенкина.