«Х5 Медиа» проанализировал, как животные меняют привычки покупателей

«Х5 Медиа» и аналитики Х5 обнародовали итоги исследования, раскрывающего, как наличие домашних питомцев меняет покупательские привычки россиян. В опросе приняли участие 1 415 совершеннолетних респондентов из разных уголков страны, а чековая база опиралась на обезличенные данные 2,1 млн покупателей, регулярно бравших корм для кошек или собак в сетях «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Чижик» в период с января по июль 2026 года.

Согласно данным опроса, 66% респондентов живут с питомцем: среди женщин владельцев животных — 72%, среди мужчин — 59%. Чаще всего россияне заводят кошек (52%), собаки занимают второе место (22%). Владельцы питомцев в большей степени представлены среди семейных людей (80% против 75% в группе без животных), а также чаще проявляют высокую физическую активность и мобильность (32% против 25%), пишет newstula.ru.

Наличие питомца коррелирует с более частыми походами в магазин и склонностью к спонтанным покупкам. Ежедневно в магазин ходят 43% владельцев животных — против 32% тех, у кого питомцев нет. Покупатели с питомцами используют онлайн‑доставку в 1,3 раза чаще, нередко заказывая корма и наполнители. Импульсивные покупки регулярно совершают 86% владельцев питомцев (среди людей без животных — 76%), а пробовать новинки готовы 53% (против 46%).

Исследование зафиксировало различия между владельцами кошек и собак. В среднем собачники посещают магазин 27 раз в месяц, кошатники — 23 раза. У владельцев кошек пик покупок приходится на дневные часы (10:00–15:00), у собачников — на вечерние (с 18:00 до 23:00, 34% покупок), что объясняется графиком выгула. Траты собачников на продукты выше примерно на четверть по сравнению с расходами владельцев кошек, при этом доля расходов на корм в чеках у обеих групп сопоставима.

В отдельных категориях прослеживаются разные паттерны. Готовый кофе покупают две трети владельцев питомцев — против каждого второго покупателя без животного. Собачники чаще берут кофе в магазине (почти 50%), кошатники предпочитают кафе и пекарни (16% против 9% у собачников). Упакованную готовую еду раз в месяц и чаще приобретают 60% собачников и 49% кошатников; готовые салаты берут в 1,7 раза чаще владельцы питомцев, чем покупатели без животных.

Анализ корзин показал характерные предпочтения: в топе у владельцев кошек — молоко (17%), кисломолочные продукты (15%) и хлеб (14%); у собачников лидируют напитки (квас и тоник — 16%), молоко (15%) и колбасные изделия (14%). Любопытный факт: корм для кошек входит в топ‑5 позиций в корзине собачников (14%), что может свидетельствовать о совместном содержании обоих видов животных.

Наибольшие объёмы покупок товаров для животных зафиксированы в Москве и Московской области, Краснодарском крае, Ростовской, Нижегородской и Свердловской областях. В Краснодарском крае и Ростовской области преобладают покупки товаров для собак, в Нижегородской области и Татарстане — для кошек.

По оценке экспертов Х5, питомец фактически задаёт ритм жизни владельца и тем самым напрямую формирует его потребительские привычки.