Закон о русификации вывесок: как предприниматели Липецкой области адаптировались без потерь в продажах

Большинство компаний малого и среднего бизнеса в России смогли адаптироваться к новым требованиям законодательства о защите русского языка без существенных изменений в работе. Об этом говорят результаты опроса* ВТБ и данные «Онлайн Патента», представленные на ПМЭФ-2026. Для предпринимателей Липецкой области эти данные сигнал: замена вывесок и информационных табличек на русский язык не привела к заметным потерям в продажах и узнаваемости бренда.

С 1 марта 2026 года в России действуют новые требования к оформлению вывесок и информационных табличек: они должны быть на русском языке. Исследование на основе опроса 863 компаний показало, как предприниматели адаптировались к изменениям. Более 90% опрошенных заявили, что закон практически не повлиял на их работу. Две трети из тех, кого изменения коснулись, выбрали один из двух путей: либо русифицировали материалы, либо зарегистрировали бренды на латинице в качестве товарных знаков.

В каждой пятой компании отметили, что потратили на адаптацию более 10% маркетингового бюджета. Треть предпринимателей оценила дополнительные затраты как минимальные. Основные статьи расходов: ребрендинг и обновление сайтов и внутренних платформ. В трети опрошенных компаний заявили, что опасались снижения узнаваемости бренда из-за смены вывесок, но в реальности большинство не заметило изменений в продажах и взаимодействии с клиентами.

В 2026 году компании стали активнее регистрировать товарные знаки: за январь–апрель число заявок выросло на 31% год к году. Спрос на знаки в кириллице увеличился на 23%, а на обозначения в латинице или со смешанными элементами – на 40%. Пик активности пришёлся на февраль и март, в апреле спрос снизился по мере отработки законодательных требований. Тенденция к регистрации кириллических знаков наметилась ещё в 2025 году, сразу после принятия закона.

Как рассказала генеральный директор компании «Онлайн Патент» Алина Акиншина, если компания хочет продолжать использовать нерусскоязычное обозначение в информации для потребителей, единственный правовой механизм – регистрация такого обозначения в Роспатенте в качестве товарного знака. В России уже зарегистрировано свыше 1 миллиона товарных знаков, поэтому для бизнеса растёт риск непреднамеренно использовать обозначение, сходное с уже охраняемым брендом. Многие компании, обращаясь к сервису «Регистрация товарного знака» (совместно с ВТБ), закрывают риски потенциальных конфликтов, которые во многих случаях могут приводить к многомиллионным претензиям, отметила эксперт.

*Опрос проведен ВТБ в мае 2026 года среди 863 компаний малого и среднего бизнеса